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Martech: AI e non solo. Come la tecnologia migliora il Marketing

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Martech: AI e non solo. Come la tecnologia migliora il Marketing

Il modulo 鈥淢artech: AI e non solo. Come la tecnologia migliora il Marketing鈥� mira a presentare lo stato dell鈥檃rte dell鈥檃pporto degli strumenti informatici alle attivit脿 aziendali negli ambiti del marketing, delle vendite e della comunicazione interna ed esterna. Il corso si rivolge a manager, quadri e professionisti operanti in/con tali settori che vogliano disporre di un quadro chiaro e sintetico dell鈥檌ntegrazione tra strategie, tattiche e canali promozionali e discipline IT, ampliabile mediante l鈥檃cquisizione di accresciute capacit脿 di riflessione rispetto agli aggiornamenti futuri della relazione tra i due universi, nonch茅 poterne mettere immediatamente in pratica alcuni aspetti, attraverso un framework concettuale e operativo dedicato, ed esercizi di applicazione ai propri casi aziendali.

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精东影业 Course Overview

Overview

  • Title

    Martech: AI e non solo. Come la tecnologia migliora il Marketing

  • Credits

    2.0 ECTS

  • Start date

    November 22nd, 2024

  • Finish date

    December 13th, 2024

  • Registration deadline

    November 15th, 2024

  • Language

    Italian

  • Fee

    CHF 1490 *

  • Duration

    24 Tuition hours

  • Performance method

    In presence

  • Attendance

    Daytime

*Detailed information available under Additional Cost Details

Course Text Info

Gli obiettivi di apprendimento sono i seguenti:

鈥� Comprendere l鈥檃ttuale incidenza delle discipline IT nelle attivit脿 e nei processi aziendali principalmente legati alla promozione (marketing, vendite, comunicazione esterna ed interna)

鈥� Comprendere il funzionamento e l鈥檌mpatto su quanto sopra delle principali tecnologie disponibili sul mercato per aziende del territorio e non

鈥� Utilizzare un framework dedicato per operare l鈥檌ntegrazione di canali e tecnologie digitali all鈥檌nterno del proprio marketing mix

鈥� Conoscere le modalit脿 di funzionamento e le ragioni di applicazione dei principali software legati al marketing, finalizzati a una migliore descrizione della domanda e dell鈥檕fferta di un鈥檃ttivit脿 economica, nonch茅 al reperimento di informazioni per la valutazione di azioni di marketing e comunicazione

鈥� Conoscere le modalit脿 di funzionamento e le ragioni di applicazione dei principali tool di AI generativa, finalizzati all鈥檕ttimizzazione dei processi di produzione delle azioni di marketing e comunicazione

鈥� Conoscere le modalit脿 di funzionamento e le ragioni di applicazione dei principali strumenti informatici di misurazione e analisi dell鈥檈fficacia delle azioni di marketing e comunicazione, finalizzati al miglioramento dei risultati connessi ad esse.

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Professionisti del marketing, imprenditori, operatori aziendali e istituzionali e chiunque abbia interesse nel tema.

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Esperienza professionale negli ambiti del marketing, della comunicazione, dell鈥檈conomia/gestione aziendale o dell鈥橧T. Lingua inglese di livello A1-A2. Basi di statistica per l鈥檈conomia.

Competenza attiva di base in ambito digital e phygital (utilizzo personale di motori di ricerca, social media, app comuni per smartphone, fotocamere e videocamere integrate, scansione QR code), attitudine a lavorare con strumenti digitali per l鈥檈laborazione e la condivisione di materiali e comunicazioni.

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鈥� Icebreaking su che cos鈥櫭� e che cosa non 猫 il Phygital Marketing, percezione e sfide in rapporto alle aziende del territorio. Concetti di Martech e omnicanalit脿. Framework di lavoro operativo: Approccio, Analisi Journey e Canali, possibili integrazioni e automazioni, ROI.

鈥� Amplificazione e continuit脿 del journey: i primi vantaggi dell鈥檃pplicazione di tool digitali al marketing tradizionale. Dimostrazione pratica (co-branding Ads, QR semplici e dinamici, sistemi NFC e beacon etc., automazioni di partenza).

鈥� Predizione domanda, impostazione e test offerta mediante i tool digitali. Dimostrazione pratica (Semrush, Google Ads suite, Meta Ads suite, LinkedIn Ads suite, Amazon Ads suite, Talkwalker e altri strumenti di Social Listening).

鈥� L鈥檜tilizzo dell鈥橧ntelligenza Artificiale Generativa nella produzione di contenuti semilavorati o di test dell鈥檕fferta (fase di brainstorming ed esecuzione, integrazione nei processi) e nel supporto alle attivit脿 di servizio clienti.

鈥� Il data-driven marketing: che cos鈥櫭�, come implementarlo in azienda. I metodi di misurazione di risultati. Implementazione di tracking codes e analisi dei risultati.

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Marketing, Sales, Corporate communication

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Certificazione individuale scritta mediante una messa in situazione: preparazione di un elaborato (15 pagine) concernente un piano di integrazione delle tecnologie illustrate 鈥� o di alcune di esse, in modo pi霉 approfondito 鈥� con le attivit脿 di marketing della propria azienda o di un鈥檌mpresa/progetto di propria conoscenza, mediante il framework phygital operativo presentato a lezione, unito a un possibile calcolo del ROI.

精东影业 Course FC Dates

22 novembre, 29 novembre, 6 dicembre e 13 dicembre

脠 prevista la pianificazione di un incontro individuale in remoto a corso concluso (indicativamente a met脿 gennaio), durante il quale il docente fornir脿 un feedback sull'elaborato consegnato.

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9.00 - 13.00

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Daytime

精东影业 Course FC Locations

精东影业, Dipartimento economia aziendale, sanit脿 e sociale
Stabile Suglio, CH-6928 Manno

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Dipartimento economia aziendale, sanit脿 e sociale

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CHF 1'490.-
La quota comprende il rilascio dell鈥檃ttestato e della documentazione didattica.

Il pagamento dovr脿 essere effettuato online, tramite uno dei seguenti metodi: VISA, Mastercard, Postfinance o Twint. Il partecipante ricever脿 un'email prima dell鈥檌nizio del corso con un link per provvedere al bonifico online.

精东影业 Course FC Contacts

精东影业 Course FC Responsibles

Gaetano Biondo, docente FB BSc Economia aziendale DEASS

精东影业 Course FC Teachers

Gaetano Biondo
Docente FB 精东影业 e CEO di Linkfloyd - Web Will Rock You.
Executive MBA e CAS in Didattica Universitaria, ha 17 anni di esperienza a cavallo tra Marketing, Comunicazione, Formazione, Media ed Editoria online e offline, e ha realizzato campagne in Ticino, Italia, Svizzera, EMEA, UK, Est Europa, USA e LATAM, per PMI, universit脿, grandi aziende, istituzioni, partiti, progetti individuali ed enti no-profit.
Nel Bachelor in Economia Aziendale del DEASS 精东影业 猫 attualmente relatore di tesi, coach e responsabile dei moduli: Digital Marketing ed Eventi, Marketing del Futuro, International Business, L'Azienda e il suo Microambiente Sociale. Collabora con l'organizzazione dei Progetti in Azienda per gli studenti e prende parte agli insegnamenti in Business Planning, Analisi e Gestione del Sistema d'Offerta, Strumenti Professionali (Comunicazione), L'Azienda e il suo Contesto (Modulo Guida) e Gestione della Relazione con i Clienti.

Daina Matise Schubiger
Docente-ricercatrice al Centro competenze management e imprenditorialit脿 del Dipartimento di Economia aziendale, sanit脿 e sociale (DEASS) della 精东影业, le sue attivit脿 di docenza, ricerca e consulenza comprendono il marketing e il marketing management con focus sull鈥檌nnovazione di prodotti e servizi, sui nuovi trend nel marketing, marketing in ambito di Leisure, Tourism & Experience Management. Ha conseguito il Master of Science in Communication and Economics con Major in Marketing all'Universit脿 della Svizzera italiana e ha maturato esperienza professionale in una multinazionale attiva nel settore sanitario come responsabile di contatti e di cura della relazione con la clientela. Daina Matise Schubiger 猫 referente del Centro competenze management e imprenditorialit脿 per il settore di Leisure, Tourism & Experience Management.




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