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DAY 1 – IL BRAND & LA DIAGNOSIS

Mattina (09:00 – 12:30)
- Il Brand
- Definizione del brand
- Differenza tra Brand e Branding
- Branding & Commodification
- Quanto costa?
- Brand Equity
- Il valore del brand per il consumatore
- Il valore del brand per il dipendente

Pomeriggio (13:30 – 17:00)
- Diagnosis
- Che cos’è e perché è rilevante
- Discovery, Testing, Tracking
- Mercato, Segmento e Target
- Associations, Correlations, Brand Survey
- Il valore della Diagnosis per il designer

DAY 2 – CODING & DESIGN

Mattina (09:00 – 12:30)
- Coding
- Brand knowledge
- La codifica e perché è importante
- Henrik Kubel: come nasce un font face per un brand
- Brand Architecture
- Distinctiveness vs Differentiation

Pomeriggio (13:30 – 17:00)
- Design
- Il processo creativo
- Roscoe Williamson: Tik Tok ed sonic branding
- Logo Trap
- Lavorare con gli Stakeholder
- Jane Austin: dal concept al mercato, l'impatto di un buon brand sul prodotto

DAY 3 – MONITORING, CONCLUSIONI E LAVORO PERSONALE

Mattina (09:00 – 12:30)
- Monitoring
- Che cos’è e perché è rilevante
- Il triplo vincolo
- Monitoring interno ed esterno

Pomeriggio (13:30 – 17:00)
- Conclusioni
- Risultati del Case Study
- Discussione aperta in aula
- Feedback
- Rilascio degli attestati
- Chiusura

LAVORO PERSONALE

Durante il corso verrà assegnato ai partecipanti un caso di Branding da gestire.
Parte del lavoro viene svolta in aula con tutoraggio e confronto. Parte potrà essere svolta a casa con successiva discussione in aula.
Il progetto sarà oggetto di una valutazione finale individuale.

Il progetto include le seguenti fasi:
- Diagnosis and objectives
- Branding execution
- Monitoring and results

La discussione in aula avverrà in modalità collettiva e moderata dal docente.