Overview
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Name
Pianificazione integrata di Marketing
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ECTS
4.0
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Languages
Italian
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Duration
1 semester
Marketing Management
精东影业 Course Overview
Course Text Info
Il marketing 猫 oggi considerato dalle imprese non solo come un insieme di attivit脿 orientate all鈥檃nalisi e alla gestione dei propri mercati di sbocco ma sempre pi霉 viene riconosciuto come un sistema di pensiero che guida il management in tutte le sue decisioni. La capacit脿 di sviluppare e implementare un orientamento al mercato costituisce infatti una premessa indispensabile per raggiungere e mantenere un successo competitivo a medio鈥搇ungo termine.
Inoltre, l鈥檈levata quantit脿 di canali e dati a disposizione dell鈥檃zienda rende necessaria e fondamentale una corretta pianificazione e allocazione delle risorse, per garantire l鈥檈fficacia delle attivit脿. Risulta quindi centrale la necessit脿 di approcciare il mercato in modo metodico e basandosi su analisi fondate.
Inoltre, l鈥檈levata quantit脿 di canali e dati a disposizione dell鈥檃zienda rende necessaria e fondamentale una corretta pianificazione e allocazione delle risorse, per garantire l鈥檈fficacia delle attivit脿. Risulta quindi centrale la necessit脿 di approcciare il mercato in modo metodico e basandosi su analisi fondate.
Course Text Info
Attraverso questo modulo gli studenti comprenderanno l鈥檌mportanza, nell鈥檈ra digitale, di adottare un approccio di marketing sistematico e integrato. Gli studenti svilupperanno la sensibilit脿 e le conoscenze necessarie per adottare un comportamento orientato al mercato e selezionare gli strumenti tradizionali e digitali pi霉 idonei alla gestione dei mercati di sbocco dell'azienda, in considerazione delle specificit脿 di business e del contesto di riferimento. Gli studenti saranno preparati a partecipare in maniera competente alle decisioni strategiche e operative di Marketing, sia in ambito B2B sia B2C, applicando i principali modelli e strumenti di analisi e pianificazione e dimostrando di saper anticipare, cogliere e interpretare gli sviluppi rilevanti e le sfide che si manifestano nel quadro di riferimento dell鈥檃zienda.
Course Text Info
- Sviluppare, sintetizzare e presentare un鈥檃nalisi di marketing (esterna e interna) specifica e fondata.
- Comprendere e applicare i modelli e le leve della creazione di valore per il cliente nell鈥檕ttica di orientamento al mercato.
- Ideare, elaborare e presentare il piano di marketing integrato (online e offline) con l鈥檃ttenzione necessaria al contesto specifico di riferimento.
- Identificare misure di controllo del piano (KPI) per un monitoraggio efficace.
- Comprendere e applicare i modelli e le leve della creazione di valore per il cliente nell鈥檕ttica di orientamento al mercato.
- Ideare, elaborare e presentare il piano di marketing integrato (online e offline) con l鈥檃ttenzione necessaria al contesto specifico di riferimento.
- Identificare misure di controllo del piano (KPI) per un monitoraggio efficace.
Course FB Modules List
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精东影业 Course Responsibles
Tatiana Cataldo
Responsabile Servizio carriera, esperienza e orientamento - Direzione