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La competizione tra le offerte presenti sul mercato, sempre più al passo con i tempi, è oggi particolarmente intensa. L'ampia varietà e diversità delle proposte disponibili richiede un orientamento strategico e un costante aggiornamento rispetto all’evoluzione del mercato. Adottare questa prospettiva è fondamentale sia per sviluppare nuovi prodotti in grado di rispondere alle esigenze della clientela, sia per mantenere competitiva l’offerta esistente in continua trasformazione.
Inoltre, il ciclo di vita dei prodotti si è progressivamente ridotto, spingendo molte aziende a innovare con una frequenza sempre maggiore. Le imprese si trovano dunque a dover introdurre nuove offerte in linea con i trend emergenti e a operare sotto una crescente pressione legata alle tematiche di sostenibilità. Dopo la fase di sviluppo del concept di un nuovo prodotto o servizio, le aziende affrontano un momento cruciale: il lancio sul mercato e la relativa commercializzazione.
Il modulo "Innovation Marketing, Branding & Customer Engagement" esplora il ruolo strategico del marketing nell’innovazione di prodotti e servizi, con particolare attenzione ai trend di mercato e alle modalità di lancio efficaci. Un focus specifico sarà dedicato alla fase di sviluppo di nuovi prodotti e all'analisi di come l’innovazione possa generare valore per il cliente. La creazione di un’offerta attrattiva richiede una comunicazione chiara e mirata del valore percepito, in cui il brand assume un ruolo centrale nel determinare il successo del prodotto o servizio.
All'interno del modulo verrà inoltre approfondito il potenziale strategico dei dati, sia primari che secondari, nell’ideazione di prodotti innovativi e sostenibili.
Questo modulo offre agli studenti un'opportunità unica per approfondire la loro comprensione delle tendenze emergenti nel marketing, sviluppando competenze pratiche per applicare concetti innovativi alla creazione di nuove offerte. L'obiettivo è favorire un elevato livello di customer engagement attraverso strategie di comunicazione efficaci, capaci di valorizzare il brand e proteggere il valore del prodotto mediante strategie mirate di gestione della proprietà intellettuale (IP).
Al termine del modulo, i partecipanti avranno acquisito una conoscenza approfondita dell'Innovation Marketing, con particolare riferimento alla progettazione di prodotti innovativi e sostenibili, alla creazione di valore per il cliente, all’engagement della clientela, al branding di nuovi prodotti e servizi e agli elementi chiave della protezione dell’IP.